消費文化背景下的商業建筑設計策略

來源：建筑設計 瀏覽：- 發布日期：2022-06-15 09:18:00

在當前的消費文化背景下，商業建筑設計發生明顯變化，受消費文化影響當代商業建筑設計價值出現實用與功能審美消減、建筑物質價值轉向、建筑社會價值轉向等問題。為適應價值轉向，在商業建筑設計中可以采取從空間體驗出發進行現代建筑設計、從情感訴求出發進行現代建筑設計、從審美泛化出發進行商業建筑形象塑造等策略，從而打造特色商業建筑，助力商業發展。

1、從空間體驗出發進行現代建筑設計

復合、交混是當代商業建筑在消費社會功能配置中最為常用的表達形式，功能綜合化的商業建筑同常規的商業建筑相比具有疊加效用，可以激發多元化空間體驗復合、交混的設計，可以有組織、有計劃，大規模激發商業建筑空間功能的進一步與娛樂化，通過設置多種行為的相互激勵式體驗，建立更為復雜的欲求，實現購買動機轉化。零售購物空間設計中，往往以非盈利性空間為高潮與前奏，餐飲娛樂空間則為承接與催化。在餐飲、銷售、娛樂等不同業態組合過程中，對相應賣場的面積柱網、位置、滾梯位置、貨架的陳列、安全疏散等位置均有明確要求，以便于滿足整體商業建筑設計需求，打造舒適的消費空間。

2、從情感訴求出發進行現代建筑設計

現代商業建筑設計中，將情感訴求融入建筑空間序列架構之中，提供隨意、流暢、自然、無拘無束、溫暖的商業空間環境，滿足消費者消費過程中自我情感釋放與自我意識釋放，讓消費者可以獲得精神與物質上的雙重體驗。設計者在進行現代商業建筑空間序列設計中，可以結合商業建筑特點，演化出一種體驗交流的場景序列，為人們購物過程提供更加豐富的情感體驗與空間環境，激發消費者購物需求。

1）空間韻律體現。在進行商業建筑空間設計中，需要保證交通流線順暢，綜合運用耦合、對比、銜接、過渡、重復等一系列空間處理手法，使商業空間形成錯落有致、虛實分明、開合轉承的空間關系，產生一種有起伏、有節奏、有秩序的流動意識，增加購物者體驗。考慮到空間韻律主要體現在空間中各組節點的塑造上，因此在設計中設計師可以注重關注高潮迭起的空間節點設計。在商業建筑廣場、中庭、門廳等空間設計中，搭配裝飾掛件、景觀小品、燈光效果等打造特色空間，吸引消費者注意。

2）空間的敘事編排。消費文化背景下，商業空間與日常生活情節關系密切，以某個體驗主題為空間組合機制的線索，進行敘事編排，將商業建筑的不同空間串聯與組織起來，通過多種媒介傳播給大眾，使得空間更具有場所感與活力。在這種空間敘事編排上，可以結合空間特點，選擇歷史文脈、文學故事、游覽歷程、宗教禮儀、生活習慣、節日慶典等主題進行編排，通過形狀、色彩、材質等視覺編排，提升整體空間敘事性。

3、從審美泛化出發進行商業建筑形象塑造

受消費文化中審美泛化的影響，商業建筑在形象塑造上出現明顯變化，要求設計者可以通過商業建筑外形等塑造，打造特色建筑，體現建筑本身的美。當代商業建筑設計中，體量異質化特征越來越明顯，在整體建筑形象塑造上，更加注重夸張性、多變性、新奇性等塑造，以充分吸引人們的注意，呈現出超乎尋常的審美感受，滿足消費者消費需求。相關設計者在進行商業建筑設計中，需要從標準化、抽象化、具象化等維度對當代商業建筑體量的異質化進行塑造。